IHK – Imagekampagne für Berufslehre
Herausforderung
Die Berufsbildung mildert den Fachkräftemangel und schafft Innovationen. Aus diesem Grund macht sich die IHK St.Gallen-Appenzell mit einer Kommunikationsoffensive stark für das duale Bildungssystem: Eine Kampagne soll aufzeigen, dass eine Berufslehre der Startschuss für eine erfolgreiche und individuelle Karriere sein kann. Gesucht wurde eine aktivierende Idee.
Idee
Wir portraitieren Ostschweizer Persönlichkeiten, die ihre ganz individuellen Karrieren mit einer soliden Berufslehre begonnen haben. Ihr Weg von der Lehre bis in die Gegenwart wird, inszeniert in leuchtenden Farben, zum Eye-Catcher der Kampagne. Mit der Frage "Und wo fängst du an?" wird die Zielgruppe direkt aktiviert. Sinnbildlich für die vielseitigen Lehrberufe in der Ostschweiz werden in ergänzenden Werbesujets 36 Auszubildende und ihre Ausbildungsbetriebe portraitiert.
Umsetzung
Ausgespielt wird die Kampagne zielgruppengerecht für Schülerinnen und Schüler und Eltern auf den relevantesten Social-Media-Plattformen, über Print-Inserate sowie auf Plakaten. Weiterführende Informationen rund um die Berufslehre und hilfreiche Links finden Interessierte auf der eigens dafür lancierten Landingpage der IHK.
